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收费音乐的春天还在远方?
信息来源:酝星文化 | 发布日期:2013-03-21 | 阅读3178次 【打印】【关闭

    高晓松在出席某活动时高调宣布,中国音乐将全面开启正版化、收费化时代,并上了个期限:7月1日起。高晓松俨然一个革命家的姿态侃侃而谈,甚至连“天翻地覆的改变”、“黎明之前”、“大革命”等重金属风格的词都用上了,其实无非想表达,音乐行业终于痛哭流涕地抱上了法律的粗腿。

    四年前网络视频行业曾爆发过类似革新,正版化带来如今视频产业繁花满地,并从某种程度上推动着影视生产的繁荣。音乐带来的网络黏性超过大多数文化产品,去年仅一个中国移动就在此盈利340亿,把电影行业甩开了八条街。几乎可以预见,音乐行业发生的变革远比影视领域来得巨大。

    然而视频正版化变革是否适用音乐领域?答案显然是否定的。尽管当前还有个别网站在付费下载这块顽石上坚持啃噬,但绝大多数网民照旧享受着免费晚餐,而贴片广告买单者最冤大头,才导致植入广告遍地开花。音乐产品和影视产品完全不同,没有人会花上一分钟的时间欣赏完广告,再平心静气地听几分钟的歌曲。音乐产品的便捷性使得渠道商不得不抛弃广告营收的模式,转而直接从听众的口袋掏腰包。那么又一个革命性的问题将横亘在那里:听众会答应吗?

    中国互联网诞生以来,一直错误地用免费模式垂钓用户,博客如此,微博也如此。新歌上网只赚人气,代言、商演才有回报。转载你的文章既不告知也不支付稿费,因为网站似乎天生享有版权豁免,甚至明目张胆把你的整部小说放在电子货架上,任你指责评判,脸不红心不跳……不仅网络世界,整个社会从企业运营到国民心态都如此。一听有免费的萝卜可以拔,捎带手连一旁的地瓜也给你挖个干净。我们以前总是埋怨国民缺乏版权意识,但这又是谁娇惯出来的?在一个不以盗版违法为耻的箩筐里,任何评判和指责都如篮子打水了无意义。

    高晓松不无谦逊地表示,内地音乐行业只要2%的份额就知足了。从这话可以看出,音乐人在积极战斗的同时,也表现出一种无奈的柔弱。音乐人的版权斗争,始于20年前,从各自为战到如今结盟推进,2%当然不会是他们的追求,他们要的不过是先从立法上撕开一道口子。

    如今回想当年视频网站正版化革新,虽然让产品上游分到了蛋糕,但对终端消费者心理的妥协依旧,革新并不彻底。相比视频,音乐行业革新的使命和任务显然要艰巨得多。只有革掉终端消费者免费享用的“命”,才能真正抵达春天。还好的是,流媒体尤其是APP消费人群正快速孕育,新一代付费群体的培养让人看到了信心和希望。而这一革命一旦成功,其历史功绩不仅限于音乐领域,对中国整个国民心态乃至版权意识都是一个飞跃。冰河虽然开始解冻,可春天还在远方。要让举国上下的左撇子改成右撇子,音乐行业的兄弟们任重而道远。

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