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音乐App改名推广后下载量暴涨
信息来源:酝星文化 | 发布日期:2013-03-20 | 阅读2931次 【打印】【关闭

预装、刷榜、推广,为了吸引用户,App开发者们几乎无招不出。可是,你有想过,只是换了一个App名称,就让下载量直线上升吗?在改名“被窝音乐”之前,“音阅FM”的开发团队也并没有想到会有如此出人意料的效果,但下载量的确从更名前所积累的7万用户,一下子蹿升至更名后一个半月用户数达到30万。

为App起个好名字
在改名之前,“音阅FM”对于这个App来说,是个中规中矩的名称。因为只要你点开它,就会明白,这是一个将
音乐与文字、图片的阅读结合在一起,提供视听双重体验的App。但它的缺点也一目了然,即在进行口碑传播和市场推广的过程中,用户却并不容易理解这款A pp的意图和使用场景。

同时,作为“被窝音乐”母公司深圳柠檬海科技有限公司CEO的林海也发现,用户使用“音阅FM”有四个高峰期:早晨7点至9点,中午12点-2点,傍晚6点至晚上8点和夜间10点以后。这让林海不禁开始设想,用户究竟是在什么场景下使用这款A pp。

“早上离开被窝的上班途中,中午午休时间,傍晚回家路上和晚上临睡前。我们的理解是,当城市里的白领们在一天紧张的工作节拍中好不容易找到一小段时间歇一歇时,他们会打开我们的App,让自己慢下来。这正是我们做这个App的初衷。”林海向南都记者这样解释。

于是,他和“音阅FM”的项目负责人王伟就想出了“被窝音乐”这个听起来极富场景感的新名称和“孤单的被窝,用音乐暖床”这一颇具小清新和慢生活意味的Slogan(标语)。结果,新名称上线仅仅一个半月,用户数就从原先的7万飙升至30万,同时日活跃度也从过去的5%翻番至10%,周活跃度达到50%。

美是主观的
王伟向南都记者介绍,因为“被窝
音乐”倡导的是一种慢生活,因此,每一首音乐都与一篇固定的文字和图片一一对应。无论用户是不喜欢这首歌还是不喜欢这篇文字,只要摇一摇手机或点击下一篇文字,音乐与文字就会同时切换掉。“除非你很喜欢,可以把这首歌连同文字图片一起收藏起来,反复听和反复看,否则错过了就是错过了”。

目前,柠檬海公司内部有一个六人的编辑团队,负责音乐与文字的收集和对应工作。因为林海和王伟都是做音乐出身,因此,被窝音乐的编辑团队主要是根据音乐来选择合适搭配的文字。王伟表示,编辑会先根据适合听这首歌的时间段(早上、中午还是晚上)、歌曲的曲风、适合的心情等三个维度为歌曲贴上标签,再据此从网上或是用户的主动投稿中选取合适的文字图片进行搭配。

按照王伟的说法,“美,是一种主观的东西”,因此更依赖于人为的划分和干预,而并非是机器可以自动完成的。

同时,他也向南都记者透露,在下一个版本的被窝音乐中,会考虑将音乐和文字图片进行分类,让用户自主选择。另一方面,为了突出“被窝”的概念,还会新添锁屏后定时关闭App的功能。真正实现用户从临睡前看文字听音乐到合上眼只听音乐再到进入睡眠音乐停止的完整的使用场景设计。不过,对于这款App的商业前景,林海和王伟则表示,并没有过多的考虑,只透露柠檬海整体会向着音乐社区的方向发展。

点评嘉宾:青阳天使投资创始合伙人、乐童音乐网站创始人赵洪伟

用户学习成本偏高
被窝
音乐想要做的方向,我是认同的。我们的氧气音乐也正要准备做这个。但在我看来,这个App对于普通用户来说,学习成本有点高。我刚打开时,不知道要去哪里找内容,还不知道去哪里听音乐。换做普通用户,很可能就直接放弃了。不过,或许如你所说,这款App才刚刚上线,后续功能的完善有待在迭代中不断改进。

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